Маркетинг территорий и брендинг городов

Сегодня города и территории являются участниками символического рынка локальных образов как специфических продуктов. Места стремятся определить себя как особенные территории с уникальными конкурентными преимуществами. Особой технологией маркетинга мест является брендинг территорий, приобретающий ключевую роль в условиях постиндустриальной экономики.

В рамках курса слушатели освоят различные инструменты анализа: анализ стейкхолдеров, символических ресурсов места, особенностей культурной и социальной структуры города, SWOT-анализ, составление когнитивных карт и др. Особое внимание будет уделено анализу локальной идентичности и роли местного сообщества в процессе формирования бренда.

Смотрите также