Здравствуйте, я Джули О'Дел из ReadWriteWeb.
Сегодня со мной Майк Худэк, директор Blip.tv.
И мы сегодня в просто великолепном Нью-Йорке. Вроде и июнь, а дождь и холодно.
Прекрасный город.
Уже три недели так.
Не привыкну к этому городу никак.
Ты хотел мне рассказать о том, как Blip.tv
привносит интернет
в телевидение. И вроде там нет передач с эфирных каналов.
И на каналах вас нет. Можешь объяснить, чем ты занимаешься?
Наш бизнес весьма прост: люди создают
свои передачи для интернета.
Собственные шоу. Но есть и пара других удачных идей:
технологии, работа с информацией, дистрибьюция,
работа с целевыми группами. И если к примеру ТВ не показывает
высокое разрешение, то тут мы тоже приходим на помощь.
Мы работаем с 48 тысячами независимых создателей шоу.
Это много. А я и не знала.
Мы получаем 70 миллионов за два миллиона
видео в интернете.
Их смотрят где-то 20 миллионов людей.
Некоторые возмущаются, вроде как скучно, грустно, есть на Itunes.
И какая сейчас наметилась тенденция за последние 6-7 месяцев –
шоу, с которыми мы сейчас работаем, становятся длиннее.
Если раньше они были в среднем по 5 минут, то теперь по 20, по 25.
Все шоу в топ-10 на Blip.tv сейчас идут где-то 20-25 минут.
И если так подумать, когда вы смотрите видео,
телевидение с некоторых граней гораздо предпочтительней интернета.
Больше контрастных шоу, экран больше...
- К тому же, за телевизором просто удобнее.
Ведь нельзя ждать от человека смотреть видео длиннее часа,
когда нужно сидеть перед монитором.
Именно так. Так что мы узнали, что, конечно, люди смотрят видео на компьютере,
но предпочитают это делать на телевизоре.
Нам сейчас ситуация видится так, что
все телеканалы начинают перемещать контент
в интернет. А те, кто в интернете,
хотят поместить контент на телевидение.
Сейчас происходит большое уравнение.
Если сравнивать это с Атлантическим и Тихим океанами, у них разные уровни воды,
а сейчас как будто их уровни уровнялись, и корабли из одного океана
спокойно проходят в другой.
Вот что сейчас происходит. К примеру, Apple TV,
TiVo, Boxee, Roku,
все подобные платформы поступают подобным образом.
И мы подходим к этому с точки зрения,
что веб-шоу для интернета, но их можно запускать на телевидении.
И в конце концов, шоу будет во всех домах Америки.
У нас есть сейчас поднимающиеся, растущие шоу для интернета.
У нас есть записи с кабельных каналов, которые, по некоторым причинам,
не показываются в некоторых частях страны.
У кого есть TiVo, те могут смотреть на нём более популярные шоу.
На Roku скоро будет подобная ситуация. С Boxee уже работает.
Мы делаем множество программ для разных и с разными операторами, с кабельщиками,
даже с Sony Television. На этой студии снимаются
самые популярные шоу. Но в конце концов эти люди садятся и смотрят шоу эпизод за эпизодом.
- Это круто.
- Потому что они могут.
- Да, потому что могут. И не столько поэтому. Если взглянуть на традиционные
телевизионные модели контента,
у них есть проблемы с его доставкой до потребителя.
В этом и заключается цена выбора.
Если поставить шоу в прайм-тайм, то оно заработает столько-то денег.
А сколько заработает другое в это же время?
И такая цена выбора присутствует на всех без исключения каналах
со всеми шоу.
- И ничего нельзя изменить.
- Поэтому ТВ - отстой.
Да, ТВ отстой. И только когда смотришь видео в интернете,
осознаёшь эту проблему.
Вы можете смотреть ReadWriteWeb...
- Если вы так говорите, то точно можно.
- Да, смотрите, не пожалеете.
- Ради этого я, собственно, и пришла.
Смотреть можете всё, что хотите.
Это будет гораздо лучше для вас, для кабельщиков.
А это не будет непривычно для рекламщиков?
У них будет совершенно новая модель.
Сейчас если намечается уход от обычной модели телевидения,
придётся искать новые возможности для
таргетивной рекламы. Это не повредит каналам и рекламодателям?
Думаю, это пойдёт рекламодателям только на пользу.
Когда они закупают рекламу во время программы,
всё зависит от целевой аудитории: может, это 35-45-летние мужчины.
Но всё равно придётся закупать весь пакет разом.
А там ещё есть женщины 35-45, люди старше 45,
моложе 30.
И может, реклама дойдёт до 15-20% целевой аудитории,
но не до всех.
А на видео в интернете легче сделать таргетивную рекламу.
- Это сильно повлияет на каналы.
- Да. Возможно, каналы сделают ре-дизайн под
более лучший эфир.
С медиа всё по-другому. Там дело в цене.
Медиа... ну, если бы я выпускал газеты, один экземпляр стоит 25 центов,
мне бы шло из них 10.
А когда продвигается эфир, вся экономическая ситуация меняется
под цену выбора.
Попытки создать нормальный эфир идут уже лет 5-6.
И тут уже дело встаёт из-за шоу, из-за их продюсеров, авторских прав.
А ещё из-за их выгодности и восприятия.
Всё основано на этом постулате. А в интернете
цены выбора нет. У вас безграничные возможности.
- Каналы просто не приспособлены для свободы выбора.
- Что тогда с ними случится?
Люди, использующие интернет, просто отвернутся от них?
- Я не думаю, что каналы пропадут. Но произойдут изменения.
- А в ближайшее время? Будут изменения?
Есть два возможных варианта развития. Ну, это как мне кажется.
Но их два. Первый:
Каналы станут похожи на студии. Будут развиваться как и студии за последние 20 лет.
И если посмотреть на историю студий, это очень интересно,
у них есть свои бренды. Warner Bros. делают приключения, детективы,
всякое такое. Paramount что-то блестящее, голливудское.
У них есть свои банки.
Банки, чтобы делать отличное кино.
Они не вкладывают в кино душу, а деньги, как банки.
У них есть эксперты, перестраховка. Но именно это они и делают.
Вот один возможный вариант для каналов.
Другой вариант для каналов – заняться дистрибьюцией и маркетингом.
Чтобы создавать проекты, в которые будут вкладываться люди.
Оба этих варианта взаимоисключаемы.
И я не думаю, что что-либо изменится.
И не думаю, что интернет в скором будущем заменит каналы.
Уверена, что они тоже этим не обеспокоены.
- Спасибо, что нашёл время со мной пообщаться. До новых встреч.
- Тебе спасибо.
Комментарии