34 года назад появился американский телеканал MTV, решительно изменивший ход развития музыкальной индустрии. T&P отобрали несколько ранних видео легендарного канала.

Состояние современной популярной музыки во многом определило появление телеканала MTV, первое официальное вещание которого состоялось 1 августа 1981 года. Второе «британское вторжение» новой волны и синтипопа 80-х, возрождение танца и хореографии, коммерциализация рока, интеграция «черной» музыки, а также появление мега-звезд вроде Мадонны и Майкла Джексона немыслимы без влияния MTV.

Тем не менее, главной заслугой телеканала стоит назвать объединение звука и видеоряда, без которого сегодня сложно представить популярную музыку. Именно с появления MTV начало развиваться профессиональное клипмейкерство, ставшее выгодной стратегией продвижения музыкантов. В результате чего музыкальный клип перестал быть интермедией между фильмами или же любительским экспериментом, снятым на VHS, а стал неотъемлемым явлением культурной индустрии. Этому изменению соответствовал слоган MTV: «Вы никогда не посмотрите на музыку как прежде» (You’ll never look at music the same way again).

Постепенно MTV вырос из канала, ориентированного на «виджейство», в настоящее «тотальное произведение» массовой культуры, для которого создавали заставки и перебивки такие аниматоры, как Ян Шванкмайер, братья Квэй или Генри Селик. Ротация музыкальных клипов стала сопровождаться хит-парадами, новостями, интервью, пародиями и другими передачами, формируя целую систему легитимизации тех или иных стилей и исполнителей. Сама же компания превратилась в международную корпорацию с отделениями в разных странах, тем самым монополизируя музыкальную индустрию по всему миру, включая Россию.

1) Первый видео-клип, показанный на MTV с говорящим названием Video Killed The Radio Star, 1979.

2) Начало вещания русского варианта MTV 25 сентября 1998 года, где представлены первые ведущие канала.

3) Запуск MTV 1 августа 1981 года: американские астронавты на луне устанавливают вместо звездно-полосатого флага логотип нового телеканала.

4) Первый выпуск хит-парада Top 20 Video Countdown, среди которых Duran Duran, Майкл Джексон, а первое место занимает Кенни Логгинс.

5) 24-минутная подборка мультипликации MTV.