Пару лет назад было трудно представить, что BBC заведет себе твиттер, а на вечеринке National Post регистрация будет вестись с помощью Foursquare. Facebook и Youtube влияют на медиа как никогда раньше, а блогеры пользуются не меньшим авторитетом, чем профессиональные обозреватели. Ответ на вопрос, изменит ли появление новых технологий медиа, более чем очевиден — изменят, конечно, уже изменили. Сегодня можно четко выделить традиционные медиа и более современные аналоги, однако границы между ними стираются все больше и больше. Что будет с ними дальше и кто из них выживет? «Теории и практики» и MasterCard собрали самые интересные идеи медиа будущего в одном обзоре.

Спекуляции на тему будущего печатной продукции уже порядочно надоели — смерть традиционным медиа предсказывают все кому не лень — не то в 2015, не то в 2016 году. Пока книжные черви впадают в отчаяние, директор Смитсоновского института и Нью-Йоркского музея дизайна Билл Могридж отстаивает противоположную точку зрения и беседует об этом с приглашенными гостями.

Могридж — создатель первого в мире ноутбука — верит в спасение индустрии печати руками дизайнеров. По его мнению, покупая медиа старого формата, помимо текста мы покупаем определенное дизайнерское решение. Чтобы выжить, печатной продукции потребуется более внимательно относиться ко всему, что часто остается за скобками: оформлению, бумаге и даже запаху. Оба поколения медиа, считает Моггридж, могут вполне успешно сосуществовать и даже способствовать развитию друг друга. Например, предоставление книги в свободный доступ может способствовать росту интереса к ее бумажной версии — объясняется это тем, что никто не хочет покупать кота в мешке.

По всему миру сегодня появляются мобильные книжные магазины: грузовичок со специальным принтером распечатывает книги из виртуальной библиотеки за 10 минут. Суть этой идеи заключается не только в том, что в итоге может получиться уникальная книжка, но и в том, что она может появиться где угодно — даже там, где книжных магазинов пока не существует. Поженить печатные книги и цифровые технологии предлагает проект Written Images. Генеративные программы, разработанные мастерами своей области, порождают уникальные произведения цифрового искусства — и благодаря этому каждая книга отличается от предыдущей. Written Images — один из примеров того, как цифровые технологи могут не просто сохранить бумажные книги, но и повысить их стоимость вплоть до $1500 за альбом.

В отличие от традиционных СМИ, которые теряют свою аудиторию, у новых медиа дела идут неплохо — и чем дальше, тем лучше. В нашей жизни будет больше информации, а это значит, что физическое пространство, занимаемое медиа, тоже будет больше — свободное место на экране будильника, пустующие витрины магазинов, городской ландшафт в целом, все что угодно может быть заполнено данными. Главное, чтобы медиа будущего располагались в подходящем контексте, были полезны для потребителя и не слишком заметны.

Платформой для медиа может оказаться что угодно: и зеркало в ванной, и пространство вокруг, и мостовая под ногами. Экраны разной степени виртуальности помогут узнать свежие новости, обменяться мнениями, все время оставаться на связи и даже играть в хоккей.

Microsoft обещает появление прозрачных «воздушных» экранов из воздуха к 2019 году, а сегодня уже разрабатываются технологии трехмерных световых изображений, которые получаются при участии специального приложения для айпада.

Прогнозируется, что интерфейсы электронных книг станут дружелюбнее и интерактивнее — например, как в случае с экологическим манифестом Our choice. Эта книга для айпада выпущена электронным издательством Push Pop Press. Книга Our choice сразу стала первым номером в App Store — не в последнюю очередь благодаря красочной инфографике, интерактивному контенту и дорогим фотографиям. Например, для иллюстрации того, сколько энергии вырабатывают ветряные мельницы, пользователю нужно просто подуть на планшет.

Интерактивность — одно из ключевых направлений развития электронной книги. Главные герои будут посылать вам сообщения, пока вы читаете повесть; вы сами сможете управлять дальнейшим развитием событий, находить «параллельные главы» и получать доступ к дополнительным материалам. Параноики смогут проверить надежность фактов с помощью специального приложения, которое соберет всю необходимую информацию. Другое приложение сделает удобным совместное чтение для разного размера компаний, организовав библиотеку из специальной литературы и разумно систематизировав ее, связывая с текущими проектами компании и их обсуждениями.

Самая большая печатная библиотека в мире составляет 26 миллионов книг и занимает достаточно места. Если бы эта библиотека была виртуальной, она бы заняла 26 терабайтов и примерно кубический метр в реальном пространстве. Этот кубический метр можно было бы, например, расположить в Уганде, и основать там первую библиотеку и издательство, которые бы работали вместе.

Американский ученый Брюстер Кале задумал основать самую большую в мире виртуальную библиотеку, создав огромный ресурс человеческого знания, где бы в свободном доступе соседствовали книги, музыка, кино, телевизионные передачи. Проект понемногу осуществляется, старательно обходя законы об авторских правах — но как бы то ни было, пока все идет по плану: книг становится все больше, коммерческое кино соседствует с документальным и политическим, любители рок-н-ролла охотно делятся любимыми концертными записями, 24 часа в день записываются различные телевизионные каналы. Библиотека также сохраняет веб-данные с 1996 года: каждый сайт, каждую страницу. В отличие от Александрийской библиотеки, не позаботившейся в свое время о пожарной безопасности, исследователь подготовил резервные копии архива и разместил по всему миру, в том числе и в вышеупомянутой Александрийской библиотеке.