Летом в издательстве Simon&Schuster вышла книга американского журналиста Дэвида Киркпатрика Facebook Effect — нон-фикшн о важнейшем общественном проекте нашего времени.

Люди Земли проводят 8 миллиардов минут на facebook.com ежедневно. Это астрономическая цифра даже для самой большой социальной сети. В 2006 году Киркпатрик, завтракая с основателем Фейсбука Марком Цукербергом, пережил культурный инсайт. Через некоторое время он уволился и сел писать книгу о серьезности происходящего. Вместо исследования в области интернет-соционики, обещанного в предисловии, бывший колумнист Fortune в подробностях и с небольшими лирическими отступлениями рассказал историю гениального стартапа.

Лига плюща ([Ivy League](http://www.ivyleaguesports.com/landing/index)) – изначально спортивная ассоциация восьми частных американских университетов. Название – намек на побеги плюща, обвивающие старые здания этих колыбелей миллионеров, спортсменов и ученых. Подразумевает принадлежность к социальной верхушке и исключительное качество образования.

После нескольких экспериментов внутри университетского сообщества гарварадский гик Цукерберг придумывает в 2004 году удобную и безопасную интернет-платформу. Студенческая среда — самые заинтересованные в сооружении социальных связей люди. На этом бульоне из любопытства, гормонов и учебных амбиций сварился первый успех Цукерберга. За три недели на Thefacebook (так называлась внутренняя версия ресурса для Гарварда, а позже и для других университетов Лиги плюща) под реальными именами зарегистрировалось 6 тысяч студентов.

Автор не скрывает своего восхищения Цукербергом. В некоторых абзацах Киркпатрик напоминает девушку, которая может бесконечно любоваться каждой пуговицей своего избранника. Он не жалеет страниц, описывая, что было надето на Цукерберге при разных обстоятельствах (а одет он все время в одно и то же: джинсы, футболка с какой-нибудь остроумной надписью и шлепанцы Adidas). Влюбленные, как известно, не отличаются объективностью, и в этом главный минус Facebook Effect. Среди более чем двух сотен человек, с которыми поговорил Киркпатрик, работая над книгой, нет ни одного обиженного Марком или подавшего на него в суд. Журналист, которого пустили в офис Фейсбука в Пало-Альто через служебный вход, похоже не устоял перед искушением стать придворным летописцем.

С литературными портретами Цукербергу вообще не везет. Предыдущая попытка осмыслить феномен Фейсбука — книга Бена Мезрича The Accidental Billionaires, из которой режиссер Финчер сделал драму «Социальная сеть» (в российском прокате с 28 октября), выставляет Марка наглым и не слишком приятным социопатом.

У Киркпатрика CEO Фейсбука, наоборот, слишком похож на супермена. Можно попробовать не обращать на это внимание, потому что в главном Киркпатрик все же прав: Facebook действительно изменил нашу жизнь. И в будущем — изменит еще больше. Это не только мощный инструмент социального, политического и коммерческого влияния, в первую очередь это новая форма коммуникации, простая, быстрая и наиболее эффективная, из предложенных нам сегодня. В доказательство этой точки зрения Киркпатрик пишет о том, как собирают национальные митинги и выигрывают президентские выборы с помощью Фейсбука.

После прочтения Facebook Effect (купить можно на Amazon.com за $17,16) обеспечена легкая паранойя. Частная информация 500 миллионов пользователей находится в руках человека, который занят вовсе не зарабатыванием денег, а подготовкой социальной революции. Его цель — сделать мир более открытым и приятным местом. Сложно решить, на кого больше похож описанный пристрастным журналистом Цукерберг в своих вечных резиновых шлепанцах: на городского сумасшедшего или главного визионера информационной эры.