Креативные профессионалы любят сайт 99%. Авторы сайта имеют склонность к книгам, в которых глубоко разбираются мельчайшие подробности креативного процесса, технологии эффективности или будущее технологий. «Теории и практики» публикуют подборку нон-фикшна, каждая книга из которой могла бы стать подарком для умников.

The Progress Principle, Тереза Амабиле и Стивен Крамер


После изучения 12 000 дневниковых записей, написанных 238 сотрудниками семи различных компаний, опытные исследователи креативности Тереза Амабиле и Стивен Крамер обнаружили, что прогресс, а не деньги, не награды, не статус, — главный мотиватор эффективности сотрудников. «Принцип прогресса» буквально напичкана прекрасными идеями для увеличения вовлеченности сотрудников на рабочих местах и их удовлетворения. Эту книгу логично читать сразу после [«Стимулов»](http://www.danpink.com/drive) Дэна Пинка. [What Technology Wants](http://www.amazon.com/What-Technology-Wants-Kevin-Kelly/dp/B004Y6MT6O/ref=sr_1_1?s=books&ie=UTF8&qid=1322001443&sr=1-1), Кевин Келли -------------
Один из основателей журнала Wired Кевин Келли долго был на передовой аналитики технологических трендов. В книге «Чего хотят технологии» он тщательно сравнивает наше технологическое развитие с ростом живого организма – причем такого, который растет с определенной целью. И если сама концепция звучит угрожающе, то книга не производит такого впечатления. Как заметил один из пользователй Амазона: «Идеальное чтение для любого техногика, у которого его внутренний технофил соперничает со своим же собственным луддитом — противником всех технологий». [Where Good Ideas Come From](http://www.ozon.ru/context/detail/id/7425676/), Стивен Джонсон -------------
Прослеживая «естественную историю инноваций», Стивен Джонсон рассказывает о великих реализованных (и не реализованных) идеях, начиная с эволюции джаза Майлза Дэвиса и заканчивая расследованием трагедии 9 сентября и изобретением Google News. По ходу автор показывает, как и в каких неожиданных формах могут рождаться идеи: медленные догадки, ошибки, интуиция и, например, адаптация.

Alone Together, Шерри Туркл


Мобильные устройства и социальные медиа заставляют людей быть более вовлеченными и связанными со всем остальным миром. В действительности это часто вызывает оббратный эффект. В книге Alone together профессор MIT Шерри Туркл размышляет на довольно заезженную тему: одиночество и разобщенность, порожденные коммуникацией через устройства, а не радостью человеческого общения.

Incognito: The Secret Lives of the Brain, Дэвид Иглмэн


Идеальное чтиво для кабинетных неврологов, новая книга Дэвида Иглмэна объясняет внутреннее устройство мозга. Он довольно увлекательно пишет о подсознательных процессах, которые непрерывно происходят в мозгу, о чем мы, разумеется, не подозреваем. Псевдодокументальная книга Иглмэна [Sum](http://www.amazon.com/Sum-Forty-Afterlives-David-Eagleman/dp/0307377342), в которой он записал истории о том, что как бы происходило с людьми после смерти, — тоже неплохой подарок.

End Malaria, edited by Michael Bungay Stanier


Сборник эссе о том, что это значит — хорошо работать. О том, как решать отложенные проблемы и принимать важные решенияи, написали сэр Кен Робинсон, Кевин Келли, Том Петерс, Джона Лерер, Барри Шварц, Николас Карр, Джессика Хеги и Скота Бельски. В общем-то, «Конец малярии», хотя название об этом напрямую не свидетельствует, претендует на звание книги года на тему эффективности. Распространители считают важным подчеркнуть, что приблизительно 20 долларов с каждой проданной книги идет в [фонд](http://www.malarianomore.org/) борьбы с малярией. Как это связано с эффективностью — вопрос десятый. [The Compass of Pleasure](http://www.amazon.com/Compass-Pleasure-Exercise-Marijuana-Generosity/dp/0670022586/ref=sr_1_1?s=books&ie=UTF8&qid=1321992959&sr=1-1), Дэвид Линден -------------
Нейробиолог Дэвид Линден исследует механизмы, так хорошо знакомые любителям компьютерных игр, — «систему вознаграждений», которая заставляет нас искать удовольствие, в чтении в том числе. Более очевидно эта схема, правда, работает в случае с сексом, наркотиками и азартными играми. Задача книги — помочь разобраться, как тонко настроить свою «систему вознаграждений», чтобы получать удовольствие от всего полезного и тут же начать работать над воплощением своих гениальных идей. При неудачном раскладе книга заставит почувствовать себя чуть менее виноватым из-за прокрастинации. [Character Strengths & Virtues](http://www.amazon.com/Character-Strengths-Virtues-Handbook-Classification/dp/0195167015/ref=sr_1_1?s=books&ie=UTF8&qid=1321919761&sr=1-1), by C. Peterson & M. Seligman -------------
Вопрос силы характера и возможность его натренировать заинтересовали Кристофера Петерсона и Мартина Селигмана настолько сильно, что они прочесали основные памятники мировой литературы — от Аристотеля до Упанишад — и отыскали 24 черты, которые определяют сильный характер. Более того, авторы предлагают стратегию, следуя которой можно эти черты развить. Надо сказать, что прочитавший этот восьмисотстраничный труд уже заявит о себе как личность с неслабой силой воли.

Adapt: Why Success Always Starts With Failure, Тим Харфорд


По мнению экономиста Тима Харфорда, мир становится настолько сложным, что полагаться на начальников или «экспертов» при решении насущных проблем становится решительно невозможно. Автор вспоминает старую истину о том, что советы давать — не мешки ворочать, и предлагает учиться на собственных ошибках. Положительный эффект от книги, пожалуй, один: она снижает градус недовольства неудачами и заставляет спокойно относиться к ошибкам. Ошибки, мудро повторяет Харфорд, — важный опыт.

The Shallows, Николас Карр


Как сказал Маршалл Маклюэн, «мы формируем наши инструменты, а потом наши инструменты формируют нас». Журналист Николас Карр — автор небезызвестной статьи «Делает ли Google нас глупыми?» — исследует утверждение Маршалла Маклюэна, размышляя о том, как именно интернет изменяет наш образ мышления. В 2011 году книга стала финалистом Пулитцеровской премии в номинации нон-фикшн.