Лекция, 13 сентября 2013, 19:00

Маартен Шафер и Анук Папперс: брендовые истории

бесплатно
Описание встречи

Лекция-телемост с Маартеном Шафером и Анук Папперс, основателями компании CoolBrands и авторами альманаха «Вокруг света за 80 брендов». Они называют себя «антропологами бренда» и в рамках проекта Knowledge Stream расскажут, как создать историю о себе или компании, которая «пойдет в народ», а также проведут закрепляющий интерактив с аудиторией.

Вот уже десять лет Маартен и его коллега посвящают все свое время поиску самых инновационных проектов (и их создателей) из разных отраслей и регионов, чтобы задать им один вопрос: «Какова ваша история?». За это время они убедились, что львиная доля брендов и бизнес-лидеров пытаются вывалить на потенциального слушателя все и сразу, нимало не заботясь о его внимании и времени;

вывели 14 признаков компании, которая может стать «иконой» индустрии,

научились запоминаться людям с одной фразы;

в 2009 году разработали рецепт успешной брендинг-истории — короткого доверительного рассказа «от третьего лица», который захотят обсуждать и пересказывать;

и навсегда отказались от продвижения брендов через публикацию интервью и обычных статей.

Итогом многолетних изысканий стал их недавний проект — сборник «продающих» историй-впечатлений о встречах с компаниями и фигурами из мира бизнеса, вышедший в 2012 году. Чтобы написать «Вокруг света за 80 брендов» Шафер и Папперс провели в дороге полгода, объехав буквально весь земной шар и общаясь с теми, кого называют визионерами.

В ходе своей лекции Шафер и Папперс объяснят, как использовать силу историй в бизнесе, частной жизни и обучении, расскажут о компонентах «вирусной» истории и правилах ее составления, а также покажут на примерах, как это работает. Участники в зале разделятся на три команды и составят собственные истории в одном из трех заданных ключей — «бренд корпорации», «бренд молодой компании/стартапа», «персональный бренд».

Кстати, сейчас Маартен и Анук собирают материал для второго тома «Вокруг света за 80 брендов» и выйдут на связь с вами из одного из городов, которые посетят на своем пути.

Регистрация. По всем организационным вопросам можно обращаться к куратору лекции Анне Глотовой — anna.glotova@digitaloctober.com.

С собой необходимо взять водительское удостоверение или паспорт, чтобы получить оборудование для синхронного перевода. Трансляция.

Зрители онлайн-трансляции смогут задать свои вопросы лекторам и приглашенным в зал экспертам через Twitter, опубликовав их с хештегом #knowledgestream.

Посетили
Показать Всех
Смотрите также