Через IPhone ищут в 50 раз больше, чем через любой другой телефон.
Почему? Потому что людям удобнее искать информацию самим,
не используя посторонние приложения и виджеты.
И вот к чему мы пришли.
У нас появилась такая... пыль.
Таким образом, наш бизнес-план будет трудновыполнимым,
но выполняемым. Мы уже обсуждали эти тренды,
и это не безусловные факты, не реальные тренды, а так, мои домыслы.
Итак, музыка. Музыка на 20% уже цифровая.
Позже дорастёт и до 100%.
За ней пойдут игры, книги, журналы и, конечно, газеты.
Если вы посмотрите на график этих тенденций
по оцифровыванию,
то скажете: "Это будут многомиллионные прибыли!"
Всё уйдёт в цифру, это без сомнений.
Генеральный директор Microsoft, Стив Баллмер, заявил,
что весь контент будет уходить в интернет.
Конечно Microsoft будет делать такие заявления.
Но для этого нам понадобятся удобное соединение и фильтрация контента.
Кому какое дело до всех этих сериалов?
Вы дайте мне то, что будет необходимо мне, что поможет мне делать то, что я делаю.
Пару дней назад я узнал интересный факт из Industry Standart.
Напечатать New York Times стоит в два раза дороже,
чем раздать всем читателям бесплатные книгочиталки.
Это плохо? Что это значит? Правда это или нет?
Сейчас сложилась особая ситуация с мобильным контентом:
он дешевле, выгоднее обходится, не портит экологию,
его неизбежно ждёт распространение по всему миру.
Вот об этом я и говорю последние 10 лет, с тех пор, как
начали говорить о цифровой музыке.
Музыка должна быть у всех.
Должна быть как стандартная услуга.
Музыка должна быть как вода и электричество, за которые мы платим.
Не бесплатная. Она должна ощущаться как бесплатная.
Так гораздо лучше.
Мы платим за воду, за дом, звоним, чтобы
пришёл сантехник.
Тут уже всё есть. И если нам надо заполнить
своё свободное время, то мы будем платить больше.
Вот это и называется "ощущением бесплатности". Очень эффективный подход.
Поговорим об этом тексте.
Знаете, в чём большое преимущество устройств для чтения книг?
Можно купить электронную книгу за 18 долларов,
когда печатная книга стоит 21 доллар.
Это же полная бессмыслица.
Для нас это не важно. Но это важно для издателей.
Потому что для них нужна так называемая визуализация.
И сейчас всё начинает переходить в евро.
Это же нелепое предложение.
Не потому, что я не хочу платить в евро.
Вы подумайте. Если бы песня стоила 50 центов,
вы бы заплатили за неё, или предпочли бы скачать бесплатно.
Все бы скачивали.
Кто из вас слышал о ZML.com? Я их не рекламирую,
я даже не знаю, законны ли их действия.
На этом сайте можно скачивать фильмы. Там 3-4 тысячи фильмов.
Подписка 2 доллара.
Они берут деньги. Я могу не платить. Тогда не будет сервиса.
Но я всё равно пользуюсь данным сервисом.
Потому что в Швейцарии нельзя найти некоторые фильмы.
Даже если их и найти, то за скачку нужно платить 20 долларов!
Это уму не постижимо.
Такие пережитки должны уйти.
Нам нужно что-то типа трубопровода для контента.
Это мы увидим в ближайшие несколько лет.
Власти хотят в Интернете распространять только лицензионный контент.
Началось это с музыки. И в интернете вы сейчас можете
слушать и скачивать любую музыку, можете ею меняться, как хотите.
Бесплатно, но есть реклама, как в радио.
Это, конечно, бесплатно, но всё равно мы платим за то,
чтобы слушать без рекламы.
Как мне кажется, печатные издания развязывают руки правообладателям.
Не скажу, что это хорошо или плохо. Я отношусь к этому агностически.
Я хочу сказать, что сегодня на этом не разбогатеешь.
Сегодня набирают обороты права на разделение.
Как платим, как ведём дела, как вместе зарабатываем деньги.
Если вы слышали такие слова "бесплатный минимум", "бесплатно", "почти что бесплатно".
У Криса Эдисона есть отличная бесплатная книга.
Почитайте. Хорошая книга. Я читал.
Но он всё объясняет: он писал её для бесплатного доступа.
Незаметно всё это перерастает в широкодиапазонную культуру.
А как делает деньги Flickr на хранении фото?
Я плачу за хранения фото, потому что не теряется качество?
Потому что я всегда могу найти их, именно те, что я искал.
И в общем, я плачу по 5 долларов за фото, которые бесплатно храню на Flickr.
Потому что я плачу лишь за поиск.
Такие примеры скоро станут весьма распространёнными.
И тут Skype служит отличным примером.
50 миллионов людей им пользуется.
Он достаточно интересен, чтобы привлечь моё внимание,
и я ему могу доверить свои деньги.
Сколько из вас пользуется Skype?
А сколько из вас пользуется им с мобильника?
Без него уже нельзя.
В скором времени Skype может стать очень популярным инструментом.
И они будут делать на этом большие деньги.
Мы вскоре об этом узнаем.
В общем...
У меня, кажется, время заканчивается.
Мои прогнозы на ближайшие полтора года.
Твиттер достигнет 50 миллионов пользователей. Возможно, что к концу года.
Вы только взгляните. Что может быть лучше Твиттера?
Что в нём такого особенного, если будет 50 миллионов пользователей.
Facebook станет основным социальным инструментом. Как Би-Би-Си.
Он также станет крупнейшим поставщиком контента в мире.
Facebook на прошлой неделе начал работу с Netflix.
Можете переносить фильмы с Netflix на Facebook.
Со 150 миллионами человек, заходящими на сайт
каждый день это не просто Би-Би-Си.
Но похоже.
Вскоре все социальные сети станут крупнейшими поставщиками различного контента.
Google в два раза увеличит количество рекламы из-за мобильников.
Потому что увеличивается число пользователей.
Разорятся музыкальные и фотопромышленные ассоциации.
Никто больше не хочет платить за это денег.
Так как тогда на этом не заработать.
Мы от вас ничего не добьёмся. Вы просто кучка лоббистов.
Скоро провайдеры введут абонентскую плату за лицензии,
потому что если вы будете платить небольшие деньги за музыку,
вы, как провайдеры, вы можете предлагать
что-либо легально.
Наше внимание к сетям, наше легальное поведение, легализованное,
если быть точным. В общем, наше поведение приносит деньги.
И эти деньги провайдеры могут использовать на покупку лицензий.
Но провайдеры не будут тратить деньги на лицензии,
потому что их не существует.
Лицензии – 100 долларов, одна песня – один доллар.
Решать уже им, как лучше.
А лучше то, что дешевле.
А ещё я наконец-то пролечу на бонусах авиакомпании Lufthanza.
И вот небольшое заключение для моего выступления:
участвуй сам или тебя заставят.
Отличный пример для музыкального бизнеса.
Точно также и музыкальный бизнес говорит: "Пустите меня!"
И мы должны принимать участие. А иначе конец.
И когда мы говорим о Google, важно не забывать
об опции "Отказа".
Люди должны отказываться. Я хочу платить за свою приватность.
Потому что я старый. А молодым даже за бесплатно нечего скрывать.
Особенно в Азии. Чем меньше на них одежды,
тем лучше.
Так что я могу платить по 100 евро в год,
чтобы быть на связи, и могу отказаться от этого
в любой момент. Google делает вот что:
доверие, заслуживает доверие, доверчивость, доверенность, доверительность.
Любой синоним, какой вы придумаете, сюда подойдёт.
Вот на чём должны основываться заработки:
тот бренд, которому не доверяют, не имеет шансов на выживание.
Путешествия, авиалинии, банковское дело,
энергия, устройства и так далее.
В общем, я закончил. Я с радостью отвечу на ваши вопросы,
но напоследок ещё одна цитата:
«Наше проживание зависит от полученного,
жизнь - от отданного».
Это самое лучшее заключение для моего выступления. Большое спасибо.
Комментарии