ЛекцияСеминар, Мастер-класс, Показ, ЭкскурсияЦикл событийФестиваль, конференция, форумКурсМагистратура, MBA, ТренингГрантРезиденции, стажировки, конкурсыPromoПродвижение анонса

Семиотика в маркетинге: попадая в сердце потребителя

2 месяца
39 900
44 900
Участники:
  • Алекс Арутюнян
Программа курса

Семиотика позволяет объяснять скрытый смысл и декодировать иррациональные мотивы человека. То, что он никогда не объяснит. Но то, что характеризует его внутренний мир: установки, ценности, убеждения.

Чтобы декодировать скрытые смыслы и иррациональные мотивы потребителя, необходимо изучить его культурное поле. Что его окружает, что на него влияет, формирует его ценности и установки.

Семиолог декодирует знаки — визуальные образы, поведение, ритуалы, язык и даже речь. Таким образом он описывает культурные коды. А культурные коды уже позволяют понять глубинные мотивы, лежащие в области иррационального.

Чтобы разобраться как стать для человека своим, необходимо понимать как работает культура. В разных культурных контекстах, один и тот же объект может иметь разные значения и отсылать к разному историческому опыту.

По итогам курса вы:

  • Научитесь описывать культурные коды аудитории и раскрывать глубинные и иррациональные мотивы потребителя
  • Поймете как читать фильмы, тексты и другие артефакты, поп-культуры, декодировать скрытые смыслы
  • Узнаете как можно стать своим для любого и коммуницировать на понятном ему языке
  • Вы сможете кодировать и декодировать сообщения и усилить коммуникацию с потребителем ЧТО говорить и КАК говорить
  • Находить неочевидные места для позиционирования и аргументированно защищать стратегические предложения перед клиентом
Расписание

18 сентября — 29 сентября

Старт курса, работа по принципу перевернутого класса: просмотр лекций, подготовка к воркшопу Online

7 октября — 8 октября

Практика по визуальному и дискурс анализу, кодирование/декодирование сообщений. Воркшоп Offline

07, 14, 21 октября

Статус по исследованию с ментором Online

21 октября

Воркшоп семиотика в маркетинге: практика по анализу алкогольной категории, раскодирование упаковки, оси и поиск символических и смысловых территорий Воркшоп Offline

28, 29 октября

Презентация результатов. Брифинг от бренда. Воркшоп: анализ конкурентов и символического поля, разработка дизайна семиотического исследования Воркшоп Offline

04 ноября

Статус по исследованию с ментором: анализ территории бренда, анализ культурных артефактов Online

11 ноября

Статус по исследованию с ментором: подготовка к интервью с респондентами Online

18 ноября Статус по исследованию с ментором: подготовка к анализу дискурса (глубинные интервью) Online

25 ноября

Финальная презентация Offline

Лекторы
Смотрите также

Комментарии

Комментировать
Close
Нажмите на «Подписаться на новости», чтобы вступить в группу T&P
Спасибо, я уже с вами!