14 и 15 октября в DI Telegraph пройдет десятый дизайн-форум Prosmotr, на котором ведущие профессионалы из сферы дизайна поделятся опытом со всеми, кому он необходим. За два дня выступят 12 спикеров, пройдет четыре мастер-класса, а 16 и 17 октября состоятся интенсивы по брендингу и айдентике. T&P выбрали семь лекций проекта для тех, кто хочет прокачать свои познания о мире современного дизайна, прежде чем отправиться на форум.

От манифестов Казимира Малевича и «Фонтана» Дюшана до коллаборации Louis Vuitton с Supreme и клипа Канье Уэста — краткий обзор идей, которые позволили вещи превратиться в искусство. Лекция дизайнера и каллиграфа Покраса Лампаса начинается с истоков постмодернизма, но оказывается мотивирующей историей для молодых дизайнеров о том, как перестать копировать и создавать вторичное, найти свой путь и вернуть в работу творчество. Для всех, кто сомневается в выборе профессионального вектора и жертвует страстью художника ради стабильной работы.

«Что такое хорошо»

Сергей Кулинкович

Одна из самых трудных задач в дизайнерском деле — определить, насколько хороша проделанная работа. Дизайнеры не получают обратной связи от потенциальной аудитории, сталкиваются с обесцениванием работы, бесконечно спорят с заказчиками, и зачастую никто не может однозначно сказать, что хорошо, а что плохо. Арт-директор студии Артемия Лебедева Сергей Кулинкович предлагает простую формулу 3К (контент, контраст, контекст), благодаря которой дизайнер сможет самостоятельно оценить собственный или чужой проект и улучшить его. Кулинкович объясняет все на примерах: от простых схем наполнения сетки сайта до разработки календаря Timestripe и создания кинопостеров.

Контекст искажает восприятие одного и того же объекта в сознании разных людей. Клиент, представляя себе будущий проект, не может предсказать, как исказится идея в голове дизайнера и потребителя. Именно поэтому любому дизайнеру полезно научиться работать без «супергеройства» и «супердебилизма» — воспринимать смыслы вне контекста и концентрироваться только на физической реальности, отсеивая все лишнее. О том, как передать в работе физический смысл и понять все правильно, рассказывает Иван Богданов, автор курса «Инженеры впечатлений».

Почему история — это единственный способ заставить человека воспринимать и запоминать информацию, как связаны первобытные страхи и успех сторителлинга и как создавать истории о том, о чем люди не могут или не хотят говорить, — на эти вопросы пытается ответить в своей лекции Леонид Фейгин, креативный директор и совладелец DDVB. Рассказ строится вокруг практической задачи сочинить историю из ничего и множества успешных кейсов. Также Фейгин делится опытом создания дизайна для социальных проектов, где история обладает особой силой, объединяющей людей.

«Делай как можешь», «Всегда ори», «Действия в условиях максимально ограниченных ресурсов» — как ни странно, методики спецслужб отлично работают в сфере дизайна. Пользоваться приемами спецназа при планировании дизайнерских проектов, сборе информации и в кризисных ситуациях слушателей учит Дмитрий Карпов, куратор учебных программ Британской высшей школы дизайна. Лекция будет полезна всем, кому не хватает душевных сил, мотивации и навыков тайм-менеджмента.

Лекция основателя агентства Suprematika о правильном отношении к провалам и критике. В качестве кейсов — собственные проекты Лифанова за много лет работы, удачные и не очень — от почти что украденного у «Ежика в тумане» логотипа до модных премий. Спикер на собственном примере доказывает, что ошибки и критика могут стать лучшими помощниками дизайнера, если их не стесняться. Для всех, кто готов посмотреть в прошлое и посмеяться над собой, чтобы развиваться дальше.

Знание физиологии человека может стать секретом успешных брендинговых решений. У нас на психологическом уровне закреплены определенные реакции на формы, образы, цвета и сочетания, причем в некоторых случаях, как с геометрическими фигурами, у большинства людей ассоциации одинаковы. В лекции по бренд-дизайну руководитель Высшей школы брендинга Андрей Кожанов останавливается на нескольких теоретических концептах, применимых в брендинге: среди них — типы психологической акцентуации по Личко, психогеометрия, архетипы и другое. Все описанные подходы в дизайне помогут закрепить бренд в сознании потребителя и донести до него заявленные ценности.

Александр Мальцев

организатор форума Design Prosmotr

«Десятый дизайн-форум для нас — это только начало, и мы не собираемся останавливаться на достигнутом. В будущем мы намерены выстроить систему взаимодействия с иностранными спикерами — их опытом, знаниями — и российской аудиторией. Визуальная культура на Западе имеет значительно большую историю и глубже проникла во все сферы жизни. Рост этой культуры у нас — дело времени. И дополнительная коммуникация с западными специалистами ускорит процесс развития, ведь те тенденции, которые рождаются за рубежом, приходят к нам с большим запозданием. Сейчас коммуникация происходит через единичные встречи, участие в иностранных событиях, переводы западных публикаций и банальное заимствование. В России нет массово популярной площадки, где российские графические дизайнеры могли бы в свободной форме общаться с иностранными специалистами этой сферы. Но скоро она появится».