Мемы — это современный фольклор: чаще всего непонятно, кто их придумал, почему они стали популярными и долго ли это продлится. Но из любой закономерности есть исключения — среди них собака, спокойно сидящая на стуле посреди горящего дома (мем, также известный как «This is fine»). Ее создатель Кей Си Грин рассказал изданию Vulture о судьбе созданного им мема — T&P считают, что это важно и полезно (а еще в конце там про деньги).

Знаменитая собака появилась в 2013 году в короткой зарисовке «On fire», которая вошла в серию комиксов Gunshow. Грин вспоминает, что идея «This is fine» возникла, когда он принимал антидепрессанты, а персонаж отсылает к его детским рисункам — Кейси часто изображал себя в образе домашнего животного. В том же году, по данным Know Your Meme, комикс появился на 4chan, затем перебрался на Reddit, Imgur и т. д., но большого успеха не добился.

Все изменилось в 2016 году. Когда президентские выборы в США все чаще стали ассоциироваться с неумолимо надвигающейся катастрофой, собака в горящем доме очень точно отразила настроение общества. В какой-то момент за собаку в огне развернулась борьба: Республиканская партия опубликовала мем в твиттере, сопроводив хэштегом #EnoughClinton («хватит Клинтон»). Грин заявил, что не желает, чтобы его рисунок использовали консерваторы, и нарисовал пару альтернативных комиксов: в одном вместо собаки в огне оказался слон (символ Республиканской партии), в другом собака в истерике тушит пожар.

С тех пор Кей Си активно участвует в жизни горящей собаки. Например, получил деньги от The Daily Show за использование картинки в эфире. Запустил краудфандинг на Kickstarter, чтобы собрать на создание плюшевой игрушки по мотивам комикса $35 тысяч (и собрал почти $500 тысяч).

Однако самая эффективная стратегия заработка, как выяснил Грин, — красть у тех, кто уже украл у тебя. Он наблюдает, какие продукты выпускают люди, не заплатившие ему за принт, жалуется на них в интернет-магазины, а потом запускает такую же линию футболок, только уже зарабатывает на них сам.

Читайте нас в Facebook, VK, Twitter, Instagram, Telegram (@tandp_ru) и Яндекс.Дзен.