Культура всегда находится в безостановочном процессе изменения. Это касается как традиционной культуры, так и современной. Вопросы аутентичности не перестают вставать перед исследователями и обывателями. Профессор медиа- и культурных исследований Коичи Ивабучи, опираясь на опыт своих исследований, пытается ответить на вопрос, насколько японской является японская культура в мире, где процветает глобализация. Какой предстает японская культура на международной арене? Почему интерес к образу «cool Japan» отвлекает внимание от важных культурных особенностей? Как в культуре происходят процессы имитации, присвоения, гибридизации и локализации? Какое влияние на японскую идентичность оказывают межазиатское культурное сотрудничество и соперничество?