«Никогда ни в одном страшном или, наоборот, хорошем сне я подумать не могла, что буду вести какой-то канал в телеграме — что это вообще такое? — но так вышло, и абсолютно случайно». Катя Федорова, бывший директор онлайн-журнала The Blueprint, бывший редактор Vogue, Grazia и Interview, известна многим за пределами глянца как автор телеграм-канала о моде и фэшн-медиа «Good morning, Karl!». Однако несмотря на то, что канал, казалось бы, о моде, его задача сильно шире — говорить о вещах, которые волнуют. Для самой Кати это означает писать не о сочетании принтов в новом сезоне, а о том, как через индустрию моды раскрывается культура, общество и актуальные события.
Катя Федорова
Бывший директор онлайн-журнала The Blueprint, бывший редактор Vogue, Grazia и Interview, автор телеграм-канала «Good morning, Karl!»
Я начинала как стилист, потом была журналистом, хотя мне до сих пор стыдно называть себя так, потому что я пишу о юбках и платьях. Мне все время кажется, что журналисты — это те люди, которые говорят о политике, войне, каких-то серьезных вещах, но тем не менее я долго работала в глянцевых журналах. В России это были Vogue, Grazia и Interview, потом я пришла в The Blueprint, в диджитал, где работала почти с самого его запуска. Как на специалиста на меня, конечно же, больше всего повлияла Алена Станиславовна Долецкая, которая была моей первой начальницей в России, ментором, другом, старшим товарищем, критиком. У меня до сих пор на каждую вещь, которую я делаю, звучит, как я это назвала, «голос Алены Долецкой в голове». Я очень требовательный человек, в первую очередь к себе, и если я понимаю, что на
Так, например, я вообще никогда не собиралась становиться блогером. Чуть-чуть даже смотрела на это свысока, если честно. При этом я всегда очень много читала, я из тех, что называется media junkie: с утра я просматриваю кучу сайтов, и русских, и иностранных, и впитываю в себя массу информации. С этого все и началось. Помню, как в один прекрасный раз я встретилась с моей подругой, бывшей коллегой Машей Сорокиной, которая была продюсером Interview. Она только что родила ребенка, и я ей рассказывала о том, что произошло и происходит вокруг. А Маша возьми и скажи: «А могла бы ты мне ссылки отправлять?»<>/i И вот я пришла вечером домой и подумала: а чего я буду отправлять ссылки одной Маше, тогда уж буду делиться сразу со всем своими друзьями.
Надо сказать, что в телеграме тогда уже были какие-то самые первые каналы, и я искренне считала, что мода в телеграме — это нереально, совершенно несовместимые вещи. В то время я как раз работала в The Blueprint, с его красивыми макетами, съемками, все это очень сформировало мои эстетические взгляды и вкус. Я очень визуальный человек, и телеграм мне казался просто-напросто страшным: ну не может в такой атмосфере быть популярной мода.
Так что канал начинался как площадка для моих друзей, о которой я написала в Facebook. В первые дни на меня подписались какие-то люди, и я, наверное, где-то месяц отправляла в канал ссылки, а потом мне стало скучно и я бросила это занятие. А потом моя коллега, близкая подруга Юля, спустя 2–3 месяца вдруг сообщила, что на канале набралось 500 подписчиков (что для тех времен было много), и замотивировала меня возобновить канал.
Название канала — это отсылка к истории, согласно которой у Карла Лагерфельда был специальный человек, каждое утро читавший всю прессу и приносивший ему только то, что действительно стоит посмотреть. И вот эта фраза — она как бы вложена в уста того человека, который приходил к Карлу с самыми важными материалами дня и говорил ему: «Доброе утро, Карл, вот то, на что следует обратить внимание». Мне очень хотелось, чтобы мой канал был неким фильтром информации про моду, потому что ее очень много. Я это даже отразила в описании: «Все, что стоит прочитать о моде и модных медиа». Мне хотелось быть своего рода куратором, который выдает только то, что действительно стоит внимания. Но, конечно же, с моей абсолютно субъективной точки зрения. Так что не могу сказать, что я питаю какие-то особые чувства к Карлу Лагерфельду. Я его безумно уважаю, он легендарный человек, но он никогда не был моим любимым дизайнером. Мои любимые — это Миучча Прада и Раф Симонс, которые теперь объединились.
О том, зачем все это
Я не помню, в какой момент мой канал перестал быть историей для друзей и коллег из индустрии, переход на широкую аудиторию случился как-то сам собой. Зато я помню другой момент — когда я начала задумываться о том, что я пишу. В самом начале я вообще не думала, кто меня читает: что хотела, то и постила, например; могла ругаться матом именно потому, что продолжала писать как бы для своих друзей.
А потом меня позвали в Екатеринбург на фестиваль молодой журналистики, где собираются школьники и студенты со всей России, и вот я должна была выступить перед этими ребятами. Я спросила: «А перед кем именно?» Мне сказали: «Перед старшими классами», — что в моей голове равнялось ответу «Взрослые 18-летние люди». Но когда я вышла выступать перед ними, я увидела, что там сидят мальчики и девочки лет 13–14, которые все, оказывается, меня читали, знали, подходили ко мне и благодарили. Я плакала в три ручья от того, что они меня узнают, но именно после того момента я начала сильно задумываться о том, что я вообще пишу и говорю, потому что, если меня читают вот эти дети, я не имею права нести какую-то ахинею даже изредка, я должна думать хотя бы о том, как я преподношу информацию.
Думать о том, что я, например, могу кого-то обидеть или, наоборот, вложить в
чью-то голову что-то такое, что вкладывать не стоит. После этого я стала относиться к своему каналу как к небольшому медиа, а не просто моему личному собранию ссылок и мыслей
Концепция того, что и о чем я пишу, крайне субъективная: это все то, что мне самой интересно и нравится. Конечно, я стараюсь осветить все важные вещи, но у меня это не очень хорошо получается, я могу, например, пропустить какой-то показ. Скажем, недавно я не написала про показ Balenciaga, который считается очень важным, а я просто не успела — ни посмотреть его, ни отрефлексировать, ничего.
Плюс мне не интересно писать только про новости. Я считаю, что мода — это же не только про одежду. Это первый, самый простой способ выражения себя перед всем миром, и мода сейчас неотъемлема от культуры. Точнее, это всегда так было, но сейчас мода стала и
Мне совершенно не интересно рассказывать, что с чем носить, — для этого есть другие прекрасно обученные люди. Мне вообще неинтересно самой, что в этом сезоне в моде юбки с плиссировкой и их стоит носить с серебряными туфлями. Поэтому я об этом и не пишу, хотя подписчики очень просят — но для таких материалов есть масса прекрасных каналов от стилистов. И мне кажется, что каждый должен заниматься тем, что у него лучше всего получается и интересно ему самому.
Мне же интересна история того, как мода связана с обществом, с тем, что происходит в мире, с культурой, с искусством, с кино. Мне намного интереснее откопать, откуда появилась униформа «черных пантер» в Америке в 1960-е, когда они протестовали, и написать об этом вместо «18 новых брюк сезона».
Источник: katyfedorova / instagram.com
Очень часто популярными как раз становятся посты, которые не только про моду, но и на более широкие темы. Скажем, не так давно я написала что-то про рубашку Лукашенко, в которой он вышел на улицу, когда начались протесты, и этот пост расшарила куча людей, у меня были сотни тысяч просмотров.
Иногда лучшие мои посты — это такие вещи, которые необъяснимы, которые просто пришли мне в голову ни с того ни с сего
Например, один из моих любимых постов — это старое интервью Дэвида Боуи и Александра Маккуина. Для меня его существование было открытием, сам факт того, что эти два человека когда-то друг с другом разговаривали, — это просто бомба. Интервью дико смешное, классное, я его перевыкладывала раз шесть за последние три года. И это тот самый тип материалов, который во мне самой отзывается в первую очередь.
О том, для кого все это
У меня нет идеальной аудитории; мне, наоборот, хочется, чтобы она была максимально широкой. Один из самых приятных моментов — это когда спустя где-то год ведения канала я думала, что меня читают мои коллеги по индустрии и
Мне хочется, чтобы то, что я делаю, давало людям возможность быстро быть в курсе того, что происходит сейчас в модной индустрии. Но опять же не формата «что носить», мода — это гигантская отрасль, гигантский бизнес, в котором много чего интересного. Иногда моя цель — рассмешить, я и смешные посты тоже пишу.
Так что да, иногда я ухожу от моды, но я понимаю, что есть люди, которые не читают общественно-политические медиа, но тем не менее им важно знать, что сейчас происходит на Камчатке. Я считаю, что в наше время глупо не иметь позицию, глянцевые журналы во всем мире пишут о важных вещах. Людям интересно разное, и даже наши журналы начали потихоньку, сильно тормозя, приходить к тому, что, кроме юбок, есть в мире и другие вещи. И да, я считаю, что если у тебя есть какая-то платформа, то необходимо иногда говорить о вещах, которые тебя волнуют, даже если они не совсем в твоем формате.
Источник: katyfedorova / instagram.com
Несмотря на то что читатели пишут часто, я, конечно, не всегда успеваю реагировать, но иногда могу сидеть в комментариях в чате канала несколько часов. Мы там болтаем, обсуждаем показы, смеемся, ссоримся, дискутируем. Часто люди просто пишут мне в личку — у меня буквально еще пару недель назад в контактах стоял мой личный телеграм, и среди 70 тысяч подписчиков сумасшедших все же довольно много. Я очень люблю, когда ребята из регионов присылают мне информацию о
О том, что будет дальше
Я хочу снять документальный сериал про моду России и СССР, про разные декады. Я считаю, что нельзя зацикливаться в одном медиуме, самая опасная вещь в жизни — это зациклиться и считать, что ты все знаешь и умеешь. Чтобы этого не случилось, мне важно постоянно уходить в
Телеграм — это не моя основная работа, не основной род моей деятельности. До сих пор я часто пишу посты левой рукой, пока веду ребенка в школу. Иногда я вообще могу забить на канал на три дня, потому что у меня нет сил писать. Я, конечно, стараюсь так не делать, но когда мне самой совсем не хочется, я даю себе день-два на подышать вместо того, чтобы что-то вымучивать.
Сейчас я понимаю, что, возможно, нужно вести канал вместе с
О том, что почитать
Сейчас телеграм для меня — это основной источник информации. Если вы читаете по-английски, я могу посоветовать Windsor Daily, Business of Fashion, отличные модные авторы у The New York Times. Мой любимый канал про моду — shoes&drinks, который ведет моя подруга Лиза Буйнова. Она, собственно, пишет про туфли и бухло — никакого сюрприза, но у Лизы уникальный опыт. В отличие от каналов, которые просто шерят новости, она долгое время была дизайнером обуви и работала за границей, у нее есть вот этот взгляд изнутри. Очень люблю канал Саши Перепелкина, который называется «РоккоБарокко», где он пишет про балет, про
Вместо того чтобы перечислять какие-то книги, я бы советовала просто открыть рубрику книг в The Blueprint и полистать ее: все лучшие книги о моде там
И вообще я считаю, что сегодня лучший университет — это Google. Конечно, меня немного пугает расцвет онлайн-курсов, а точнее то, что все это никак не регулируется. Сейчас каждый человек имеет свой вебинар в инстаграме о том, как складывать рубашки, за который просит денег, при этом далеко не факт, что у человека есть экспертиза и вообще хоть какие-то знания. Поэтому я ни в коем случае не берусь рекомендовать курсы, которые сама не слушала. Но тем не менее есть дико крутые программы: например, Музей современного искусства пару лет назад сделал отличный курс про моду — он бесплатный и до сих пор доступен. Конечно, можно и нужно учиться, если вы видите программу от
Комментарии
Комментировать